全球鞋类知名品牌的寒气逼人与生存破局

Global poyabzal brendlarining sovuq nafasi va omon qolish yo'li

Global makroiqtisodiyot past o'sish traektoriyasida bo'lib, 2026-2028 yillarning birinchi yarmida jahon iqtisodiyoti mo''tadil sekinlashuv va ko'plab noaniqliklarga duch kelmoqda. Ushbu "yangi normal" makroiqtisodiy qorong'ulik sharoitida og'ir sanoat ishlab chiqarishi va an'anaviy iste'mol kesishmasida joylashgan poyabzal mashinalari sanoati (asosan poyabzal tikish, ta'mirlash va sanoat tikuv mashinalari) chuqur va shafqatsiz tuzilmaviy qayta taqsimlanishni boshdan kechirmoqda.

2027-yil may oyida bo'lib o'tadigan Guangdong xalqaro aqlli poyabzal mashinalari va materiallari ko'rgazmasi (GISMA GUANGZHOU) oldida, an'anaviy tashkilotchilarga xos "ko'r-ko'rona optimizm" nuqtai nazaridan voz kechib, ko'rgazma samarasini global yetakchi brendlar foydasining bosim ostida qolishi, buyurtma asosida ishlab chiqarish klasterlarining bo'linishi va ta'minot zanjiridagi ishlab chiqarish quvvatining ortib ketishi kabi haqiqiy asosiy omillar bilan solishtirib tahlil qilsak, sanoatning muzlik davriga xos sovuq haqiqat allaqachon yuzaga chiqqan.

I. Sovuq oqim tarqalishi: Global yirik brendlar va buyurtma asosida ishlab chiqaruvchi gigantlarning foyda qamali

Poyabzal mashinalari yirik kapital xarajatlariga kiradi, ularning xarid davri uzoq va texnologik yangilanishi og'ir. Quyi oqimdagi poyabzal ishlab chiqarish zavodlari uskuna sotib olishlari yoki olmasliklari butunlay yuqori darajadagi brendlarning buyurtma berishiga bog'liq. Hozirgi global poyabzal gigantlarining moliyaviy hisobotlari butun ta'minot zanjiriga sovuq oqim tarqatmoqda.

1. Xalqaro birinchi guruh: Gigantlar mudofaa holatida, ta'minot zanjiridagi kapital xarajatlarni to'liq qisqartirmoqda

1) Nike: So'nggi moliyaviy hisobot davrida daromad o'sishi deyarli to'xtab qoldi, uzoq vaqt faxrlanib kelgan to'g'ridan-to'g'ri savdo biznesi (NIKE Direct) sezilarli darajada qisqardi, bu esa sof foydaning pasayishiga olib keldi. Buyuk Xitoy kabi asosiy bozorlar yanada og'ir zaxiralar va brendni qayta tiklash bosimi ostida. O'zini qutqarish uchun brend tomoni zaxiralarni aqldan ozgandek qisqartirmoqda va buyurtma asosida ishlab chiqaruvchi zavodlarga buyurtmalar hajmini kamaytirmoqda.

2) Adidas: Garchi ba'zi choraklarda yirik musobaqalar va marketing hisobiga daromad o'sishini rag'batlantirgan bo'lsa-da, yuqori operatsion va ta'minot zanjiri xarajatlari tufayli uning operatsion foydasi keskin pasayib, kapital bozorida notinchlik keltirib chiqardi. Yevropa va boshqa bozorlardagi chakana sotuvchilar savdo hajmini saqlab qolish uchun aqldan ozgandek chegirmalar o'tkazmoqda.

3) Puma: Valyuta kursiga moslashtirilgan savdo hajmi pasaydi. Ta'minot zanjirini qayta tashkil etish yalpi marjani biroz oshirgan bo'lsa-da, Yevropa, Yaqin Sharq, Afrika va Amerika bozorlaridagi zaiflik uni hali ham zaxiralarni eritish azobida qoldirmoqda.

Bu "brend tomonidagi xarajatlarni nazorat qilish" bosimi bir zumda ishlab chiqarish tomoniga o'tdi. Dunyodagi eng yirik poyabzal buyurtmachi ishlab chiqaruvchi gigant Pou Chen Corporation va uning sho'ba korxonasi Yue Yuen Industrial ma'lumotlariga ko'ra, uning asosiy "poyabzal ishlab chiqarish biznesi" daromadi aslida o'tgan yilga nisbatan qisqargan, yirik zavodlar foydasini saqlab qolish endi mahalliy zavod ishlab chiqarish quvvatini kengaytirishga emas, balki ko'proq tashqi moliyaviy investitsiyalarga bog'liq. Brendlar o'zini qutqarish uchun ishlab chiqarish byudjetini qisqartirganda, buyurtmachi yirik zavodlar mashinalarning katta maydonlari bo'sh qolgani sababli ishlab chiqarish rejalashtirish moslashuvchanligini kuchaytirganda, butun ta'minot zanjirining asosiy vositalarga (poyabzal mashinalariga) investitsiya qilish istagi yuqoridan pastga qarab muzlash nuqtasiga tushib ketdi.

2. Хитойнинг биринчи эшелони: миллий "икки қаҳрамон" тормоз босди, мудофаа ҳужумдан устун

1) Anta Sports (Anta): 100 миллиардлик тушумга эришган бўлса-да, асосий база бўлган "Anta асосий бренди" нинг тушум ўсиш суръати биржага чиққандан буён энг паст даражага тушди. Гуруҳ ўсиши эндиликда хорижда сотиб олинган DESCENTE, KOLON каби очиқ ҳаво ёрдамчи брендларига жуда боғлиқ. Асосий бренд стратегик тортишиш даврига кирди — кенгайишни тўхтатиш, фойда келтирмайдиган дўконларни қисқартириш, аутлет захираларини бўшатиш.

2) Li-Ning: Гуруҳнинг биринчи ярмидаги даромади йил давомида фақат озгина ўсди, офлайн мижозлар оқими кутилгандан анча паст бўлгани сабабли, йиллик даромад прогнози паст бир хонали ўсишга туширилди. Компания дўкон очиш истагини тийиб турди, ўтмишдаги "ҳар дўкон очилиши керак" деган агрессив йўналишдан бутунлай воз кечиб, "якка дўкон самарадорлигини ошириш"га ўтди.

3. Функционал, ниша ва қуйи бозорларнинг ҳозирги ҳолати

1) Skechers, New Balance, On (昂跑), Hoka: кучли макро барқарорлик ёки портловчи ўсиш кўрсатди. Профессионал югуриш пойабзаллари ва қулай пойабзал янги брендлари ҳозирда Вьетнам ва Индонезияда буюртмаларни сақлаб туришга тайёр бўлган кам сонли брендлардир. Аммо улар буюртмачи фабрикаларга нисбатан жуда қаттиқ талаблар қўяди: ўта сезгир "кичик буюртма тез жавоб" қобилияти, 3D визуал автоматизация технологияси ва Европа-Америка ESG яшил кам углеродли сертификатларига эга бўлиш шарт.

2) 361度, Xtep ва қуйи/вертикал йўналишлар: Xtep кўп йиллардан буён биринчи марта пасайишга учради, бутун саноат "карбон пластинали югуриш пойабзаллари"га тўпланиб қолди, югуриш йўналиши кўк океандан тўлиқ қонли денгизга айланди. 361度 эса учинчи-тўртинчи даражали бозорларда жуда юқори нарх-сифат нисбати билан тўлиқ маҳсулот линияси орқали миллий асосий базани сақлаб қолди, қуйи бозор ва "сифат-нарх нисбати"га таяниб кичик ўсиш қора отга айланди.

3) Moda va biznes poyabzallari (Belle, Hongqingting, Aokang): An'anaviy ommaviy ishlab chiqarish buyurtmalari keskin qisqardi. Belle kabi ayollar poyabzali yirik zavodlari aylanmani saqlab qolish uchun elektron tijorat va "kichik partiyali tezkor javob" moslashuvchan ta'minot zanjiriga juda bog'liq, biznes charm poyabzal ishlab chiqarish zanjiri esa o'ta konservativ holatda bo'lib, og'ir aktivli, yuqori narxli yangi poyabzal mashinalariga deyarli yangilash istagi yo'q.

II. Talab va taklif nomuvofiqligi: Xitoy poyabzal mashinalarining ichki va tashqi muammolari

Global ishlab chiqarish zanjirida "sovuq oqim tarqalishi" fonida, Xitoy poyabzal mashinalarining chet el bozorlariga chiqishi va ichki bozor talabi ko'p yillardan beri to'planib qolgan tuzilmaviy jarohatlarni fosh qilmoqda:

III. Taktik old post: 2026 Vyetnam VFM & VTG ko'rgazmasidan chet el bozorlarining "yolg'on va haqiqati"ni ko'rish

2027 yil Guanchjou asosiy ko'rgazmasiga qadam qo'yishdan oldin, Vyetnamning Xoshimin shahridagi Saygon ko'rgazma markazida (SECC) o'tkaziladigan Vyetnam xalqaro to'qimachilik va kiyim-kechak ko'rgazmasi (VTG) va Vyetnam xalqaro poyabzal mashinalari va materiallari ko'rgazmasi (VFM) aynan Janubi-Sharqiy Osiyo ta'minot zanjirining haqiqiy sifatini va xarid byudjetini tekshiruvchi "old post jangi"dir. Chet el bozorlarida chuqur ildiz otgan, xalqaro ko'rgazma tashkil etish tajribasiga ega bo'lgan tashkilotchi sifatida bu ikki ko'rgazmaning o'zaro bog'liqligining haqiqiy mavqei va asosiy qiymatini chuqur o'zlashtirishi, uni 2027 Guanchjou ko'rgazmasining strategik mudofaa himoya xandaqi sifatida qo'llashi zarur:

1、 Кўргазма позицияси: «Харажатларни камайтириш ва ақлли ишлаб чиқариш» — Жануби-Шарқий Осиёдаги бир тўхтамдаги контракт ишлаб чиқариш маркази VFM ва VTGнинг бирлашуви моҳиятан тўқимачилик ва йигириш, трикотаж ва тайёр кийим, пойабзал машиналари ҳамда пойабзал материаллари ва ёрдамчи хомашёларнинг бутун саноат занжирини соҳалараро боғлашдир. Унинг асосий позицияси жуда амалий бўлиб, Европа ва Америкадан устун «оригинал технология»ни намойиш этиш эмас, балки маҳаллий кескин ошиб бораётган меҳнат харажатларини тўлиқ қоплашдир. AI визуал кесиш, модулли тўлиқ автоматик шакллантириш линияси, суперкритик экологик кўпиқлатиш каби технологиялар орқали Вьетнам маҳаллий ҳамда халқаро брендларни қабул қилувчи трансмиллий йирик OEM заводалари (масалан, Pou Chen, Ching Luh ва бошқалар) учун жойда тезда амалга ошириладиган «харажатларни назорат қилиш конвейери»ни йиғиб беради.

2、 Тижорий қиймат: трансмиллий таъминот занжирининг «сув чиқариш дарвозаси» ва иккинчи қўл машиналарнинг «қонуний чиқиш порти» Ҳозирги глобал буюртмалар қисқариб бораётган шароитда Вьетнамдаги икки кўргазманинг энг катта қўшимча қиймати «тозалашчи роли»дадир. У нафақат ишлаб чиқариш қуввати ортиқча бўлиб қолган Хитой пойабзал машиналари кўргазмачиларига мамлакатда омборда ётган «ҳаракатсиз янги иккинчи қўл ускуналар»ни юқори сифат-нарх нисбати билан жойда арзонлаштириб сотиш ва тезда пулга айлантириб қутқарилиш имконини беради; шу билан бирга, жойдаги юқори интенсивликдаги «Live Demo (ҳақиқий ускунада намуна ишлаб чиқариш)» ҳамда таъминот занжири молияси, юань ҳисоб-китоб механизмини жорий этиш орқали чет эл харидорларининг маҳаллий валюта курси беқарорлиги туфайли харид қилишга журъат этмаслик хавф-хатарини бартараф этади. У Хитой пойабзал машиналари корхоналари учун беқарор даврда АСЕАН ўн давлатига қўшимча ҳажм излаб топиш, чет элдаги охирги ускуна бюджетларини тортиб олиш учун «албатта курашиш керак бўлган майдон»дир.

Тўрттинчи, объектив олдиндан баҳолаш: 2027 йил май ойида Гуанчжоу кўргазмаси самараси ҳақида совуқ фикрлаш

Олдинда Вьетнам VFM илғор жанги филтри, орқада 2027 йил май ойининг охирида Гуанчжоудаги «икки кўргазма эстафетаси» (Xianhui кўргазмаси ва GISMA кўргазмаси икки ҳафта ичида кетма-кет ўтказилади) каби ғалати манзара шароитида келгуси йилги кўргазма самараси кескин «Матто эффекти» ва таркибий табақаланишни келтириб чиқаради:

1) Одам оқими ва халқаролашувнинг юзаки гуллаб-яшнаши: трансмиллий харидорлар (айниқса Вьетнам VFM кўргазмасини кўриб бўлган трансмиллий йирик заводлар) учун бир сафарда Гуанчжоудаги икки йирик кўргазмани кетма-кет кўриш жуда юқори самарадорликка эга. Шу сабабли GISMA 2027 кўргазмаси жойида чет эл харидорларининг келиш даражаси ва халқаролашув даражаси жуда чиройли кўриниши мумкин. Аммо бу эҳтимол «одам кўп, фойда йўқ» деган сохта гуллаб-яшнашликдир.

2) Чет эл харидорлари «фақат томоша қилади, буюртма бериш қийин»: умумий муҳит таъсирида жойдаги чет эл гуруҳ харидорлари ва трансмиллий контракт заводлари ўта оқилона, ҳатто танқидчи бўлади. Харид даври узун, бюджет қисқарганлиги сабабли улар келгуси йил май ойида Гуанчжоуга келганда, аксарият ҳолларда ускуна сотиб олиш учун эмас, балки «бозор ҳолатини разведка қилиш» ва «Вьетнам кўргазмасидагидан арзонроқ ўринбосар топиш» учун келади. Жойдаги амалий шартнома тузиш конверсия даражаси энг паст нуқтага тушиб кетиши мумкин.

3) Кўргазмачиларни жалб қилишнинг катта қисқариши ва нарх урушининг шафқатсизлиги: узоқ вақт давом этган буюртма танқислигидан сўнг мамлакат ичидаги кичик ва ўрта пойабзал машиналари кўргазмачиларининг пул оқими жуда ёмон кўринишда бўлади. Илгари юзлаб квадрат метр махсус жиҳозланган стенд олган йирик заводлар келгуси йил катта эҳтимол билан стенд майдонини қисқартиради, ҳатто пастроқ даражада стандарт стендни танлайди, бу эса кўргазманинг умумий жисмоний кўлами қисқариш босимига дуч келишига олиб келади. Чет элдаги охирги озгина паст даражали буюртмаларни тортиб олиш учун кўргазмачилар жойда «суяк синдирадиган нарх» билан омборни бўшатиш ҳолати жуда кенг тарқалади.

五、 Ташкилотчининг амалий ечим излаш ва мудофаа стратегияси

Кенг кўламли суғоришнинг олтин даври тугаганидан сўнг, соҳа музлик даврига кирган бир шароитда, ташкилотчилар бундан буён фаровонлик давридаги KPI билан жамоани баҳолаши ва кўр-кўрона катта режалар тузиши асло мумкин эмас. 2027-йилда GISMAнинг операцион стратегияси "кўлам яратиш"дан тўлиқ "яшаш режасини тузиш"га ўтиши ва майдалаштирилган "мудофаа" стратегиясини амалга ошириши шарт:

1. Кўргазманинг жисмоний кўламини назорат қилиш, фойда даражасини ошириш

Сотув мақсадларини ўз ихтиёри билан пасайтириб, кўргазма зали майдонини мўътадил қисқартириб, чекланган кўргазмачиларни бир жойга тўплаш маъқул — бу орқали визуал жиҳатдан "кўлам қисқарган бўлса-да, одам оқими жуда зич, кўргазма муҳити жонли" деган фаровонлик иллюзиясини яратиш мумкин. Зал ижараси ва жойда қуриш харажатларини камайтириш орқали ташкилотчининг ўз пул оқими хавфсизлигини биринчи навбатда таъминлаш зарур.

2. Вьетнам кўргазмаси ресурсларидан фойдаланиб, "омборни тозалаш, арзон ўринбосар сотиш" деган ўзини қутқариш позициясига ўтиш. Ташкилотчининг Вьетнамдаги VFM & VTG кўргазмасида тўплаган асосий хорижий харидор маълумотларидан фойдаланиб, келгуси йилги кўргазманинг ички жиҳатдан кўргазмачиларни жалб қилиш тафаккури энди "юқори технологияли ва нозик" деган мавҳум шиорга таянмаслиги, балки кўргазмачиларнинг дардига тўғридан-тўғри тегиши керак — яъни "хорижда омборни бўшатиш, ўлик ускуналарни пулга айлантириш" картасини ошкора ўйнаш лозим. Ташкилотчи жойда 【Глобал пойабзал машиналари омбори/иккинчи қўл механизмлари тўғридан-тўғри сотиш ва алмаштириш махсус зонаси】ни инновацион тарзда ташкил этиб, ташкилотчи кафолати билан арзон нархда аукцион ўтказиши мумкин.

Шу билан бирга, хорижий харидорларга нисбатан барча нутқ услубини "Европа технологиясининг арзон ўринбосари, Хитой ишлаб чиқаришининг энг юқори нарх-сифат нисбати"га тўлиқ йўналтириш керак. "Германия ва Италия ускуналари нархининг 1/3 қисмига уларнинг 85% иш унумини олиш" деган таназзул даврининг қатъий ҳақиқатидан фойдаланиб, бюджети жиддий қисқарган хорижий харидорларни жалб қилиш зарур.

3. Қўшимча хизматларни жорий этиб, хорижий асосий харидорлар базасини қатъий ҳимоя қилиш. Таназзул қанча чуқур бўлса, харидорлар кўргазманинг ҳаёт томири ҳисобланади. Келгуси йил хорижий иштирокчиларни рўйхатга олиш рақамларининг бир неча баробар ўсишини кўр-кўрона талаб қилмасдан, Вьетнам кўргазмасида алоқа ўрнатилган трансмиллий буюртмачи заводларининг харид гуруҳларини асосий актив сифатида белгилаб, "энгашлаб парвариш қилиш" даражасидаги нозик хизматларни тақдим этиш керак.

Шу билан бирга, хорижий иштирокчиларнинг қўшни давлатлар валюта курси ва қонунчилик ўзгаришларига бўлган қўрқувига қарши, кўргазма жойида трансчегаравий таъминот занжири молия институтлари, хорижга чиқиш мослашув ҳуқуқий маслаҳати ва Хитой экспорт кредит суғуртаси (Синозурта)ни жорий этиш зарур. Хорижий иштирокчиларга айтиш керак: биз нафақат машиналар тақдим этамиз, балки "юань билан ҳисоб-китоб қилиб валюта курси хавфини қандай четлаб ўтиш" ҳамда "бўлиб-бўлиб тўлаш молиялаштириши" каби хавфдан ҳимояланиш режаларини ҳам тақдим этамиз — бу орқали кўргазмачиларнинг харид даврини пассив равишда қисқартиришга ёрдам берамиз.

Хулоса

Соҳа музлик даврига кирганда, кўр-кўрона оптимистик ташкилотчилар кўпинча баҳорнинг олд кечасида йиқиладилар, аммо инқироз ҳисси билан тўлган ва асосий мантиқни оқилона кўра оладиган йўлбошчиларгина кўргазмани тор дарвозадан олиб ўта оладилар. 2027-йил май ойидаги GISMA Гуанчжоу кўргазмаси осон жанг бўлмаслиги аниқ, аммо ташкилотчи 2026-йилги Вьетнам VFM нинг илғор бонусларидан яхши фойдаланиб, кўргазмачиларга омбордаги "янги иккинчи қўл" ускуналарни пулга айлантиришга ёрдам берса, хорижий иштирокчиларга бюджети ярмига қисқарганда ҳаётни қутқарувчи арзон ўринбосарни сотиб олишга ёрдам берса, бу платформа қишда ҳаётда қолиб, энг соф соҳавий боғлиқликни шакллантира олади.

（一）VTG Вьетнам халқаро тўқимачилик ва кийим-кечак саноати кўргазмаси: тўқимачилик интеллектуал ишлаб чиқаришни янгилашга қаратилган

VTG кўргазмаси Жанубий-Шарқий Осиё бозорида қарийб 20 йилдан буён фаолият юритиб келади, UFI томонидан сертификатланган тўқимачилик ва кийим-кечак тўлиқ саноат занжири кўргазмаси бўлиб, Textile 4.0 дан 5.0 гача бўлган тўлиқ занжирли дастурий-аппарат ечимларига қаратилган ҳамда соҳанинг кичик партияли тезкор ишлаб чиқариш ва мослашувчан ишлаб чиқариш бўйича асосий эҳтиёжларига аниқ мослашади. Кўргазманинг асосий экспонатлари юқори тезликдаги интеллектуал тўқиш ускуналари, рақамли йигириш ва тўқимачилик машиналари, тўқилмаган мато ишлаб чиқариш ускуналари, 3D интеллектуал ўлчов тизимига эга тайёр кийим тизими, заводнинг интеллектуал ERP бошқарув тизими каби илғор ускуналар ва технологияларни ўз ичига олади.

Кўргазманинг асосий тижорий қиймати соҳа муаммоларини ҳал қилишга қаратилган бўлиб, Жанубий-Шарқий Осиё тўқимачилик корхоналарига ишчи кучи тақчиллиги, ишлаб чиқариш харажатларининг ошиб бориши ва ишлаб чиқариш самарадорлигининг пастлиги каби муаммоларни енгишга ёрдам беради ҳамда жаҳон брендлари ва буюртмачи заводлар учун интеллектуал, рақамли мослашувчан ишлаб чиқариш ечимларини тақдим этади, 2026 йилда оёқ кийим ва кийим-кечак соҳасининг енгиллаштирилган, шахсийлаштирилган ва тез янгиланадиган маҳсулот ривожланиш тенденцияларига тўлиқ мос келади.

Томошабинлар расмий канал орқали олдиндан рўйхатдан ўтишлари мумкин:https://www.chanchao.com.tw/en/entryApply.asp?id=FTXTHCM2026

(2) VFM Вьетнам халқаро пойабзал машиналари ва материаллари саноат кўргазмаси: яшил пойабзал ишлаб чиқариш трансформациясини қўллаб-қувватлаш

VFM кўргазмаси Вьетнамдаги 70% дан ортиқ маҳаллий пойабзал фабрикаларини аниқ қамраб олади ва жаҳон пойабзал саноатининг йирик буюртмачилик тизими билан чуқур боғланади, Бу Жанубий-Шарқий Осиёдаги энг нуфузли пойабзал ускуналари ва материаллари бўйича ихтисослашган савдо платформаси ҳисобланади. Кўргазма яшил кам углеродли, ақлли ва юқори самарадор пойабзал ишлаб чиқариш технологияларига эътибор қаратади, асосий кўргазма маҳсулотлари ва технологиялари қаторига суперкритик физик кўпикли интеграл ускуналар, AI визуал ақлли кесиш ускуналари, тўлиқ автоматик пойабзал шакллантириш линиялари, енгил ва экологик тоза пойабзал таг материаллари, сув асосли заҳарсиз пойабзал ёпиштиргичлари киради.

Кўргазма жойида тўлиқ жараёнли ақлли ва яшил пойабзал ишлаб чиқариш технологияси реал намойиш этилади, Вьетнамда жойлашган трансмиллий буюртмачилик фабрикалари ва пойабзал корхоналарига харажатларни камайтириш, самарадорликни ошириш, қонунчиликка мувофиқ ва экологик тоза ишлаб чиқариш бўйича тўлиқ ечимлар тақдим этилади, 2026 йилдаги юпқа тагли яланғоч оёқ пойабзал маҳсулотларига бўлган талаб ва глобал экологик мувофиқлик талабларига аниқ мослаштирилади, саноатнинг яшил трансформацияси ва ишлаб чиқариш қувватини оширишни қўллаб-қувватлайди.

Томошабинлар расмий канал орқали олдиндан рўйхатдан ўтишлари мумкин:https://www.chanchao.com.tw/en/entryApply.asp?id=FVNFLM2026